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      "title": "스마트시티의 성공요소",
      "body": "다양한 참여를 통한 생태계의 구축\n고정관념과 규제인식의 전환\n\n스마트시티는 센서를 통해 수집한 데이터를 기반으로 도시 자원을 효율적으로 관리함으로써 도시에서 일어나는 일을 정교하게 파악할 수 있도록 해주는 도시 지역을 말한다. 그렇게 정교하게 파악한 정보는 도시 행정을 효율화하고 보다 나은 시민들의 도시 생활을 위한 목적으로 사용되는 것이 궁극의 목적이다. 이같은 관점의 스마트시티에는 몇 가지 선행되어야 할 기술이 필요하다. 우선 도시 내의 다양한 정보들을 수집할 수 있도록 해주는 센서와 이 센서들을 클라우드에 축적하게 해주는 사물 인터넷 그리고 그렇게 쌓인 데이터들을 유용하게 분석할 수 있도록 해주는 데이터 사이언스 기술이다. \n\n하지만, 더 중요한 것은 그렇게 쌓인 데이터들의 활용으로 인하여 도시에 거주하는 시민들의 생활이 더 편리하고 윤택해지며 도시 발전과 효율화에 기여해야 한다는 점이다. 그런데 솔직히 우리가 도시에 살면서 당장 불편한 점은 무엇인가? 그 문제를 해결해주는 것이 최고의 스마트시티일 것이다. 대부분의 시민들이 도시에 살면서 겪는 불편함은 교통과 거주, 환경 문제일 것이다. 아침, 저녁으로 출퇴근에 소비되는 아까운 시간과 교통지옥이 현대 도시인들의 가장 큰 불만이다. 또한, 비싼 집값과 미세먼지도 우리를 괴롭히는 일상의 골치꺼리이다. 사소한 것으로는 택배를 받아보는 불편함, 생활편의시설이 멀리 떨어진 것에 대한 불만, 늦게 오는 버스, 만원 지하철, 비효율적인 도로와 교통 시스템 등이 우리의 불만들이다. 이같은 당장의 일상 속 문제들이 데이터의 활용을 통해서 해결되는 것일까? 그렇게 우리 현실의 도시 문제를 해결할 수 있어야 스마트시티일 것이다.\n\n그런데, 도시를 인터넷에 연결해 데이터를 쌓는 기술은 어렵지 않다. 비용과 시간이 들어서 그렇지 그렇게 도시를 설계하고 만드는 것은 쉬운 일이다. 어려운 것은 위와 같은 시민의 당장의 사소한 일상에 작은 변화를 만들어가는 과정이다. 그 변화를 기술에 의존해서는 안된다. 기술은 도시를 효율화해주는 정보를 제공하는 수단일 뿐이며 이렇게 확보한 정보를 기반으로 실제 도시 행정에 적용하고 시민의 생활에 변화를 만들기 위해서는 2가지의 요건이 필요하다.\n\n\n첫째는, 보다 많은 이해관계자들의 참여이다.\n\n도시를 편리하게 만드는 것은 정부 혼자서만 할 수 있는 것이 아니다. 기업, 사회단체 그리고 시민들의 참여가 필수적이다. 이들이 함께 참여해 도시를 변화시켜야 한다. 정부가 만든 도시 속 센서 네트워크와 여기에서 쌓인 데이터는 도시 속에서 사업을 하는 기업과 소상공인, 다양한 시민단체와 시민들이 활용할 수 있도록 해야 한다. 참여자들이 많아져야 미쳐 생각하지도 못한 성공 사례가 튀어나올 수 있다. 정부가 처음부터 스마트시티의 결과를 정하고 가게 되면 변화는 제한적이고 그에 들어가는 시간도 길어질 뿐 아니라 실패할 때 발생되는 수험료도 크다. 작은 일상의 변화들이 다양하게 만들어지면서 부분 실패 속에서 배우고, 다양한 작은 성공을 통해 더 큰 성공의 방법들이 찾아질 수 있다. 그렇게 하기 위해서는 스마트시티를 만드는 기술을 플랫폼화해서 더 많은 참여자들이 동참할 수 있도록 해야 한다. 웹과 앱의 성공에서 보듯 참여와 공유의 철학이 스마트시티에도 녹아 나야 한다.\n\n\n둘째는, 정부의 고정관념과 인식의 전환이다.\n\n데이터의 활용에 있어 중요한 것은 데이터를 통해 파악된 정보를 실제 의사결정에 이용해야 한다는 점이다. 도시 속에서 만들어지는 데이터가 말하는 사실을 직시하고 그것을 실제 도시 행정에 이용하려면 기존에 만든 룰과 법규 등을 바꾸는 변화가 선행되어야 한다. 경우에 따라 버스 노선을 바꿔야 할 수 있고, 도시의 행정구역을 재수립해야 할 수 있다. 또한 스마트시티 플랫폼의 참여자들을 더 확대하고 다양한 사례들을 발굴하기 위해 규제를 완화해야 할 수 있고 이 과정에서 발생되는 실패를 용납할 수 있어야 한다. 신기술의 적용에 따른 도시의 변화는 기존에 우리가 가진 도시에 대한 고정관념을 버려야만 얻을 수 있다. 과감한 결단과 도전으로 도시를 운영해보겠다는 의지가 있어야만 스마트시티의 청사진이 현실화될 수 있다.\n\n일례로, 교통지옥을 해결하기 위해 모든 도로의 인프라를 바꾸고, 여기에서 쌓은 데이터를 기반으로 신호등 체계를 변화시켜야 한다. 또한, 이 데이터를 부분 공개함으로써 이를 이용한 자동차의 운행 관련 서비스들이 진화할 수 있도록 해줘야 한다. 아울러 도로 위 차량을 최소화하기 위해 공유 자동차 서비스의 활성화와 전기자전거, 드론 등의 실험적 시도가 활발해질 수 있는 정책적 지원도 필요하다. 교통의 한 예에서 보듯 스마트시티를 위한 실행 방안에 있어 기술 이전에 보다 많은 참여를 통한 실험적 도전이 이루어질 수 있는 플랫폼 설계와 이같은 변화를 이끌어낼 수 있는 정책결정권자들의 인식의 전환이 선행되어야 한다.\n\n특히 이 모든 과정에 있어 정부 혼자만의 질주는 곤란하다. 스마트시티의 구축은 기반 인프라에서 완성되는 것이 아니라 시작일 뿐이다. 이 인프라 위에 돌아가는 다양한 서비스가 진정한 스마트시티의 완성이다. 그 서비스를 정부가 모두 제공할 수 없을 뿐 아니라 그렇게 제공하려면 어마어마한 비용과 시간이 소요된다. 게다가 이 서비스는 기존의 도시 서비스와 연계되기도 해야 하므로 이같은 서비스를 제공하는 기업이나 기관 등의 협조도 필요로 한다. 결론적으로 스마트시티는 정부의 인프라 투자 외에 다양한 이해관계자들의 참여를 독려해서 거대한 도시 생태계를 구축하는 플랫폼에 대한 철저한 설계가 필수적이다.",
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      "body": "하루만에 1조원이 하락하는 주가\n롤러코스터처럼 불안한 기업가치\n\n지난 3월말 테슬라의 운전자가 사망하는 교통사고가 발생한데다 전만치에 못 미치는 생산 실적이 신용등급 강등으로 이어져 하루만에 주가가 7% 급락했다. 1년간 최저수준으로 떨어진 것 뿐 아니라 비전환사채 가격은 역대 최저수준이다. 시총 1조원이 증발하면서 심판의 날, 즉 파산위기설까지 커져가고 있다. 비슷한 시기에 데이터 유출 논란에 휩쌓인 페이스북 역시 최고점 대비 20% 이상 주가가 폭락하고 책임자 경질설까지 돌고 있다. 10대의 사랑을 독차지하고 있는 최고앱인 스냅챗은 창업 6년만에 상장에 성공했지만 2월부터 주가는 계속 하락하고 있으며 3월에 100명의 직원을 해고하기까지 했다. 유명 모델이자 방송인인 카일리 제너는 지난 2월말에 트위터에 \"더 이상 사람들이 스냅챗을 사용하지 않나? 나만 쓰고 있는 건가. 이건 너무 슬픈데\"라는 트윗을 올렸고 이에 트위터 사용자들의 호응은 뜨거웠다. 그만큼 스냅챗이 실제 사용자들에게 멀어지고 있음을 보여주는 사례였다. 이 시점에 스냅챗의 시가총액은 1조원 넘게 하락했다. \n\n![value.png](https://steemitimages.com/DQmT59pDtme2ChmS578y7NV9mUWMMT8ucFmt4PyXRhrkb8M/value.png)\n\n일련의 이같은 사태는 2000년대 불어닥친 IT 버블, 거품론을 고개 들게 하고 있다. 기존 시장을 와해시키며 디지털 기술 기반으로 혁신하는 IT 기업들은 3가지의 태생적 한계를 가지고 있다.\n\n1. 시장 진입 시, 기존 시장의 잣대로는 확신할 수 없는 모호한 BM에 무리한 투자를 하며 사업을 해야 해서 손익 구조가 심각하다.\n2000년 초기 닷컴 거품론의 근거는 인건비와 서버와 네트워크 투자비는 지속적으로 늘어가는데 수익모델은 모호하다는 것 때문이었다. 그럼에도 불구하고 인터넷 러시는 계속되었고 이 파고를 견디지 못한 기업들은 몰락했다. 아이러브스쿨, 프리챌, 골드뱅크, 다이얼패드 그리고 라이코스, 알타비스타 등이 무너졌고 다음, 네이버, 지마켓, 싸이월드 그리고 구글, 아마존이 성장했다. 10년이 지난 후 스마트폰 열풍과 함께 모바일앱 비즈니스에서도 유사한 상황이 발생했고 SNS, O2O에서 새로운 수익화에 대한 도전이 이어지고 있다. 카카오톡, 밴드, 라인, 배달의민족, 마켓컬리, 티맵 그리고 우버, 스냅챗, 위챗, 에버노트와 드랍박스 등이 파고를 넘고 있다.\n그 숱한 파고를 극복한 대표적 기업이 아마존이다. 4월1일 기준 아마존의 시가총액은 743조원인데 비해 월마트는 279조원으로 약 1/3 수준이다. 반면 2017년 기준으로 아마존의 매출은 1779억달러, 순이익은 31억 달러로 순이익률은 1.7%이며, 월마트는 약 5000억 달러에 이익은 97억 달러로 1.94%이다. 아마존이 월마트에 비해 매출도 순이익도 적지만 높은 기업가치를 받는 이유는 수익모델의 다각화와 향후 성장 가능성에 대한 믿음 덕분이다. 실제 아마존의 매출 성장율은 월마트에 비해 약 10배나 된다.\n\n2. 비즈니스의 진입장벽이 낮아 늘 치열한 경쟁환경 속에서 사용자의 외면을 받기 쉽다.\n인터넷 비즈니스는 늘 카피캣에 시달린다. 어렵게 새로운 시장을 만들었어도 경쟁자의 도전으로 방심하는 순간 사용자의 외면을 받는다. 우버의 뒤를 바짝 쫒는 lyft 그리고 동남아시아의 Grab, 지마켓을 위협하는 11번가와 그 뒤를 바로 쫒는 쿠팡, 숙박 예약 서비스인 직방과 다방, 배달의 민족과 요기요처럼 이 시장은 기존 비즈니스보다 더 치열하고 속도가 빠르다. 그리고, 사용자가 다른 서비스로 갈아타는데 기회비용이 적기 때문에 금새 사용자의 외면을 받게 된다. 마이스페이스닷컴과 싸이월드의 몰락, 야후와 트위터의 부진이 대표적 사례이다.\n그런 이유로 IT 기업들은 기존 서비스에 안주하지 않고 새로운 서비스와 사업에 대한 도전과 투자에 적극 나서고 있다. 구글의 유투브, 모토로라, 딥마인드, Nest 인수와 페이스북의 왓츠앱, 인스타그램과 오큘러스 인수 그리고 국내에서의 다음과 카카오의 합병은 이같은 문제를 예방하기 위한 선제적 대응이다.\n\n3. 기존 시장의 규제와 기득권, 시민사회의 감시에 운신의 폭이 좁다.\n인터넷 비지니스는 기존 관행과 고정관념을 무너뜨리고 밸류체인을 와해시킴으로써 비즈니스 혁신의 기회를 마련한다. 그렇다보니 기존 기득권과 치열한 경쟁의 대척점에 서있다. 전 국민의 교통 서비스가 된 택시와 대리운전 호출 서비스인 카카오T는 전국 택시기사와 대리운전 사업자의 보이콧을 받고 있다. 또한 새로운 시장을 개척하고 비즈니스를 다르게 해석하기 때문에 시장 규제에 가로막히기 일쑤다. 카카오택시의 우선 호출과 즉시 배차건에 부과하는 건당 2000~5000원의 유료화 추진에 대해 국토교통부는 유료 우선 호출 서비스의 요금이 건당 1000~2000원을 넘어가면 불법이라는 권고안을 냈다. 출퇴근 카풀 중계 서비스인 풀러스는 서울시의 '여객자동차 운수사업법 위반 혐의'로 법적 조치를 당해 규제의 벽에 가로 막혔다.\n\n이처럼, 기술 기반의 비즈니스 혁신을 추구하며 빠르게 신시장 개척을 하는 디지털 비즈니스는 겉으로 드러난 잘 나가는 모습 뒤에 허와 실이 드리워져 있다. 기존의 비즈니스보다 역동성이 크고 순식간에 사용자, 소비자의 주목을 받으며 인기를 얻기 때문에 자칫 빈수레가 요란할 수 있다. 주목받던 IT 스타트업이 갑작스레 몰락하는 것은 이같은 IT 비즈니스의 특징 때문이다. 최근에 또 웹과 모바일에 이어 블록체인과 같은 신기술이 등장하면사 이를 기반으로 한 다양한 비즈니스가 급작스레 주목받는다. 그 와중에 의도적이든, 역량의 한계든 위의 3가지 이유 때문에 빈수레가 되는 경우가 허다하다. 겉으로 드러난 모습 뒤에 이같은 한계를 극복할 수 있는 탄탄한 BM과 역량을 갖춘 인재들이 있는지를 살펴볼 수 있는 매의 눈이 필요하다.",
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      "title": "블록체인의 기능적 특성과 그에 따른 킬러앱과 BM",
      "body": "블록체인은 기존의 웹, 앱과 시스템 매커니즘이 다르죠. 전통적인 서버-클라이언트 방식의 동작 구조나 이것이 좀 더 개선된 형태의 클라우드와 근본적인 구조가 다릅니다. 마치 파이프라인 비즈니스와 플랫폼 비즈니스가 다르듯, 전통경제와 공유경제가 다른 것처럼..\n\n블록체인의 기존과 다른 기능을 나열해보면, 유휴 자원이나 의지에 의한 기여를 통해 리소스를 활용하는 분산컴퓨팅, 수정된 내역들을 여러 컴퓨터에 함께 기록하는 분산원장, 합의에 의한 의사결정 체계로 시스템을 운영하는 DAO, 자동으로 사전 설계한 내용에 맞게 계약이 이루어지면 action이 되는 스마트계약, 거래에 따른 가치가 함께 교환되는 코인과 토큰 등입니다.\n\n이같은 기존 시스템과 다른 기능 덕분에 웹, 앱과는 다른 형태의 dapp들에 대한 기회가 생기고 있으며, 블록체인에서 가장 궁합이 잘 맞는 킬러앱이 구글의 검색, 페이스북의 SNS처럼 새로운 시장과 트래픽을 만들어낼 것으로 기대하고 있습니다.\n\n이같은 시장 변화에 따라 과연 비즈니스 모델은 어떻게 바뀌게 될 것인가에 대한 궁금증이 개인적으로 큽니다.\n\n과연 어떤 킬러앱과 수익모델이 블록체인에서 만들어질까요? 그리고, 이러한 기회를 잡는 기업은, 개인은, 커뮤니티는 어디일까요... 계속 연구 중입니다.\n\n\n![blockchainBM.png](https://steemitimages.com/DQmcR52f27ZLvdeQNEX6gVbsxfh7Aszx9j99TZA7TZ5KtUz/blockchainBM.png)",
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      "title": "산업간 경계를 뛰어넘은 플랫폼 전쟁의 서막",
      "body": "플랫폼 장악을 향한 무한경쟁\nC-P-N-D 생태계를 넘어 D-P-S-D 생태계로 진화\n\n\n플랫폼은 양쪽을 연결해서 가치를 교환하게 해주는 양면 시장의 특성을 가진다. 전통적인 매체인 TV, 라디오, 신문, 잡지의 경우에는 콘텐츠의 생산과 유통을 미디어 사업자가 주체가 되어 독자들에게 제공하는 단면 시장의 특징을 가졌다. 하지만, 유투브, 팟캐스트, 블로그 등은 콘텐츠의 생산 주체와 이들 인터넷 미디어 플랫폼의 운영 주체가 다르다. 즉, 플랫폼 사업자는 생산자와 독자가 좀 더 편리하게 콘텐츠를 거래하면서 다양한 가치를 만들어낼 수 있는 장치를 제공하는데 집중한다. 일례로, 유투브 플랫폼을 운영하는 구글은 유투브를 통해 동영상 제작자와 영상을 소비하는 소비자가 좀 더 빠르고 고화질의 영상을 PC, 스마트폰, 태블릿 그리고 이메일, 블로그, 페이스북, 카카오톡 등 다양한 디바이스와 채널에서 편하게 볼 수 있는 기능을 제공한다. 더 나아가 자막과 번역, 투표, 댓글 등의 새로운 가치를 만들어내는 서비스를 개발하면서 양쪽 사용자간의 가치 교환을 더욱 풍성하게 하는데 집중한다. 기존 단면 시장의 사업자와 다른 비전과 전략으로 플랫폼을 개발하고 운영한다. 유투브 외에 카카오톡, 밴드, 페이스북, 인스타그램, 아프리카TV 등이 대표적인 플랫폼 사업자이다.\n\n이같은 플랫폼 사업자는 PC 기반의 웹, 스마트폰 기반의 모바일이 등장하면서 주목받기 시작했고 기존의 전통 굴뚝 사업자와 다른 비즈니스 모델과 사업 전략을 가지고 고도 성장 중에 있다. 애플(1위-851억달러)의 앱스토어와 아이튠즈, 구글(2위-718억달러)의 플레이스토어와 유투브, 아마존(4위-700억달러), 페이스북(8위-464억달러)이 기업 가치 기준으로 글로벌 TOP 10에 10년 동안 급성장한 대표적인 기업들이다.\n![global.png](https://steemitimages.com/DQmNj16dFaHbsSRhvFsRCs4eNU2bHDcXXr8UrfswgS2W6pJ/global.png) (출처 : http://www.mrktcap.com)\n\n이제 플랫폼을 지배하기 위한 경쟁은 인터넷 서비스를 운영하는 IT 기업들만 대상이 아니라 제조업, 통신업, 유통업, 미디어업, 광고업, 금융업 등 굴뚝산업의 기존 기업들도 벗어날 수 없게 되고 있다. 그런데, 스마트폰 이후 사물 인터넷 그리고 빅데이터와 인공지능의 등장과 함께 플랫폼 시장의 구도도 크게 변화되고 있다.\n\n\n전통적인 플랫폼의 구성은 C-P-N-D(Contents-Platform-Network-Device)로 구성되어왔다. 일례를 들어, ‘포탈-웹-초고속 인터넷-컴퓨터’, ‘앱-플레이 스토어-4G LTE-스마트폰’과 같이 콘텐츠를 담은 서비스(웹브라우저, 모바일 앱)와 이를 중계하는 웹/앱 플랫폼 그리고 네트워크 통신망, 하드웨어 디바이스로 구성된 것이 기존의 플랫폼의 기본적인 구성도이다.\n\n그런데, 보다 많은 하드웨어들이 인터넷에 연결되는 사물 인터넷 시대에 접어들고, 이들 사물들이 기존보다 더욱 많은 데이터들을 만들어내고, 이들 데이터가 딥러닝, 머신러닝이라는 기술과 만나면서 인공지능 기술이 발전하면서 플랫폼의 복잡도가 높아지고 있다. 즉, 디바이스에 소프트웨어가 밀결합되어 사용자에게 새로운 가치를 제공하고 이를 통해 데이터를 축적함으로써 새로운 플랫폼이 주목받고 있다. 센서가 장착된 공기청정기는 스마트폰의 공기청정기 앱이나 웹 홈페이지 등의 소프트웨어를 통해서 집안의 공기 오염도와 기기의 가동 상태 등을 체크하며 각 집안 특성에 따라 다른 데이터를 수집하고 이렇게 축적된 데이터 기반으로 보다 최적화된 서비스를 제공한다. 이 서비스는 그 동안 쌓였던 데이터를 기반으로 학습된 인공지능에 의해 꾸준하게 더 좋아진다. 물론 이렇게 쌓인 데이터의 양이 많아지고 다른 기기에 쌓인 데이터와 크로스 분석이 되면 새로운 가치를 만들어낼 수 있다. 그 가치는 사용자에게 더 나은 경험을 제공하는 것 뿐 아니라 기업에게는 새로운 비즈니스 모델을 만들어내는 기회가 되기도 한다. 이처럼, 하드웨어가 소프트웨어와 결합되고 이 과정에서 고객의 데이터를 확보하게 되는 새로운 플랫폼이 만들어지게 된다. 이 플랫폼을 선점하기 위한 경쟁이 기존 제조업, IT 서비스 기업 그리고 통신사 더 나아가 스타트업간에 치열해지고 있다.\n\n![pf.png](https://steemitimages.com/DQmSjRxNx6nWJ3CfcdPK6nxafHsvThQMdPHjSC1zVjuNboR/pf.png)\n이것을 C-P-N-D에 빚대어 D-P-S-D(Data - Platform - SW - Device)라고 정의해본다.\n\n더 나아가, 플랫폼의 구성은 위의 2가지 형태를 넘어 보다 복잡한 형태로 다변화되어가고 있다. 예를 들어, 하드웨어에 종속되지 않고 다양한 디바이스를 넘나 들면서 콘텐츠를 중계하는 서비스 채널에 의해 서비스 플랫폼의 존재도 부각되고 있다. 넷플릭스의 경우 유투브와 함께 대적인 동영상 플랫폼으로 넷플릭스라는 서비스를 통해서 PC, 태블릿, TV, 스마트폰을 넘나 들며 콘텐츠를 중계하고 있다. TED의 경우에는 유투브를 통해, 독자적인 홈페이지를 통해, 아마존의 에코쇼와 같은 새로운 AI 스피커 등을 통해서 교육 동영상을 중계하는 서비스 중심의 플랫폼으로 자리매김을 해가고 있다. 향후에는 MBC 방송을 TV의 11번 채널이 아닌 유투브, 벽에 부착된 디스플레이, 화장실의 거울, VR과 AR 안경 등 다양한 디스플레이를 통해서 호출해서 볼 수 있게 될 것이다. 더 이상 하드웨어에 종속되지 않고 서비스를 부르면 바로 원하는 콘텐츠를 제공받을 수 있는 디바이스를 벗어난 서비스 플랫폼의 시대로 패러다임의 전환이 있을 것이다. 기존의 미디어 사업자와 콘텐츠를 생산하는 제작사 더 나아가 인터넷 서비스를 운영하는 사업자들간에 이 영역을 둘러싼 치열한 경쟁이 시작되고 있다.\n\nAI를 기반으로 한 플랫폼의 부상도 눈여겨볼만 하다. 시작은 스피커였지만, Voice 인터페이스를 기반으로 자동차, TV, 가전기기 등의 다양한 디바이스에 탑재되는 AI는 하드웨어는 물론 소프트웨어의 존재마저도 잊게 만들 위력있는 플랫폼이 되어갈 것이다. 어디서든 “xxx”를 부르면 원하는 콘텐츠, 서비스를 호출할 수 있기에 눈 앞에, 손 안에 그 어떤 디바이스가 있을 필요가 없고, 소프트웨어를 설치조차 할 필요가 없게 만든다.\n\n이처럼 새로운 ICT 패러다임의 변화에 따라 플랫폼의 경쟁구도는 더욱 복잡해지고 이를 둘러싼 경쟁은 더욱 치열해져갈 것이다.",
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